Barbie sündis 1959. aastal ja on nüüdseks üle 60 aasta vana.
Ainult roosa plakatiga käivitas see ülemaailmse diskussioonibuumi.
Vaid alla 5% filmist, aga ka tänu joontele ja tugeva ringi kontseptsioonile.
Üle 100 kaubamärgi, mis hõlmavad peaaegu kõiki rõivaste, toidu, eluaseme ja transpordi aspekte, on „Barbie roosa turundus” haaranud kõik suuremad tööstusharud.
"Ta" oli kunagi väga nõutud, kuid ka vastuoluline ja kahtluse alla seatud. Enam kui pool sajandit kestnud trend pole mitte ainult suutnud Barbie-d kõrvaldada, vaid on kasvanud plastnukust "ülemaailmseks iidoliks".
Kuidas Barbie viimase kuuekümne aasta jooksul vastuolude ja kriisiga toime tuli ning kuidas saavutada "mitte vana" ja "alati populaarne"? Brändistrateegial ja tegevusel võib praeguse bränditurunduse jaoks olla väga suur tähtsus.
Kui valitsused vähendasid naiste õigusi, sai Barbie sümbolist mitte ainult naiste mõjuvõimu suurendamist, vaid ka vajadust võidelda ära võetud võimu tagasivõitmise nimel.
Barbie-ga seotud otsingud on Google'is hüppeliselt kasvanud ja isegi kui otsite sõnu " Barbie ", muutub Google'i otsinguriba automaatselt roosaks.
01. Nukkudest iidoliteni, Barbie IP ajalugu
1959. aastal asutasid Ruth ja tema abikaasa Eliot Handler ettevõtte Mattel Toys.
New Yorgi mänguasjanäitusel esitlesid nad esimest Barbie-nukku – täiskasvanud naisfiguuri, mis on õlapaelteta musta-valgetriibulises ja blondi hobusesabaga ujumiskostüümis.
See täiskasvanud kehahoiakuga nukk õõnestas tol ajal mänguasjade turu.
Enne seda oli poistele palju erinevaid mänguasju, sealhulgas peaaegu kõikvõimalikud töökogemused, kuid tüdrukute valikus oli vaid erinevaid lastenukke.
Tüdrukute tulevikukujutlused on raamitud "hooldaja" rolli.
Seetõttu on Barbie sünd algusest peale täis naise ärkamise tähendust.
"Ta" võimaldab lugematul arvul tüdrukutel näha end tulevikus mitte ainult naise, emana, vaid ka mis tahes rollina.
Järgmise paarikümne aasta jooksul tõi Mattel turule enam kui 250 professionaalsete piltidega Barbie-nukku, sealhulgas kostüümikunstnikud, astronaudid, piloodid, arstid, valgekraed, ajakirjanikud, kokad ja isegi Barbie presidendivalimistel.
"Nad" tõlgendavad elavalt kaubamärgi algset loosungit - "Barbie": noorte tüdrukute eeskuju. Samal ajal rikastavad nad ka brändikultuuri enesekindla ja sõltumatu kuvandiga, luues feministliku IP, mis on täis avangardi. tähenduses.
Kuid Barbie-nukud näitavad täiuslikku keha proportsiooni, mis mingil määral põhjustas ka naiste esteetilise deformatsiooni.
Paljud inimesed satuvad "Barbie standardi" tõttu välimusärevusse ja paljud tüdrukud lähevad isegi haiglasele dieedile ja iluoperatsioonile, et kuradi keha taga ajada.
Barbie, mis algselt sümboliseeris teismeliste tüdrukute ideaali, on järk-järgult muutunud pilkupüüdvaks naisepildiks. Naise teadvuse edasise ärkamisega on Barbie muutunud vastupanu ja kriitika objektiks.
"Barbie" live-action-filmi ilmumine on ühtlasi Matteli "Barbie-kultuuri" väärtuste ümberkujundamine.
Barbie vaatenurgast analüüsib see iseennast põhjalikult uue ajastu kontekstis ja mõtleb kriitiliselt olemasolevale väärtussüsteemile. Lõpuks keskendub see teemale "kuidas "inimene" peaks leidma tõelise mina ja aktsepteerima ennast."
See muudab "Barbie" IP eeskuju, mis ei piirdu enam sooga, kiirgama laiemale elanikkonnale. Praeguse filmi tekitatud avaliku arvamuse ja reaktsioonide põhjal otsustades on see strateegia ilmselgelt edukas.
02. Kuidas sai Barbie'st populaarne IP?
Kogu "Barbie" IP arendamise ajaloo jooksul ei ole raske leida, et:
Üks selle pikaealisuse saladusi on see, et see järgib alati Barbie kuvandit ja Barbie kultuuri väärtust.
Toetudes nukukandjale, müüb Barbie tegelikult Barbie kultuuri, mis sümboliseerib "unistust, julgust ja vabadust".
Inimesed, kes mängivad Barbie nukkudega, kasvavad suureks, kuid alati leidub keegi, kes vajab sellist kultuuri.
Bränditurunduse vaatenurgast on Barbie endiselt lahutamatu Matteli pidevast uurimisest ja katsest IP loomisel ja turundustee laiendamisel.
64-aastase arengu jooksul on Barbie kujundanud oma ainulaadse Barbiecore'i esteetilise stiili ja on välja töötanud ka ainulaadsete mälupunktidega supersümboli - Barbie pulbri.
See värv pärineb Matteli poolt Barbie-nukkudele ehitatud unistuste lossist "Babrie Dream House", mida kasutati paljudele Barbie-nukutarvikutele.
Kuna see värvide sobivus Barbie maailmas jätkub, on "Barbie" ja "roosa" järk-järgult moodustanud tugeva seose ja stabiliseerunud peamise kaubamärgi visuaalse sümbolina.
2007. aastal taotles Mattel Barbie jaoks eksklusiivset Pantone'i värvikaarti-Barbi pulbrit PANTONE219C. Selle tulemusena hakkas "Barbie pulber" moe- ja turundusringkondades tapma.
Näiteks koostöö Airbnb-ga, et luua "Barbie unistuste häärberi" realistlik versioon, mis eraldab õnnelikud kasutajad, kes jäävad siia, naudivad kaasahaaravat Barbie-kogemust ja "roosa ikooni", saavutades suurepärase võrguühenduseta turundusruumi.
Näiteks NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, suhkur, Glasshouse ja muud ilu-, küünte-, õpilaste kandmise, aroomiteraapiabränd algatasid ühise koostöö, tüdruku südamega, et võimendada naiste tarbimisvõimet.
Nagu Matteli president ja COO Richard Dixon Forbesi intervjuus ütlesid, on Barbie nukust muutunud frantsiisibrändiks, millel on palju suurem võimalus kaubamärki laiendada ja turustada kui mis tahes toode ise.
Barbie esiplaanile tõstnud Mattel naudib tohutut brändiefekti, mille toob "Barbie" IP.
Selles käsitletakse Barbie'd kui kunstnikku, veebikuulsust ja koostöölõuendit (Richard Dixon), lootes, et välismaailm näeb end "popkultuuriettevõttena".
Mänguasjade taga oleva kultuurilise lisandväärtuse pideva arendamise kaudu realiseeritakse oma mõju laienemine ning "Barbie" IP tugevam kiirgus ja juhtiv roll.
Nagu "Barbie" filmiplakat ütleb: "Barbie on kõik."
Barbie võib olla värv, võib olla ka stiil; see võib esindada õõnestamist ja legende ning võib sümboliseerida ka suhtumist ja kõikvõimsat usku; see võib olla eluviisi uurimine või see võib olla sisemise mina ilming.
Barbie IP on maailmale avatud sõltumata soost.
Postitusaeg: 13. detsember 2023
